ONE TOO MANY MORNINGS
Bob Dylan
Mor Steve Jobs (2011)
El 5 d’octubre de 2011 moria Steve Jobs. El fundador d’una de les marques més rellevants del darrer mig segle perdia una llarga batalla contra el càncer i deixava orfe Apple i tot un món creat a partir del seu esperit emprenedor, el seu coneixement tecnològic i la seva passió pel disseny. Pero Jobs no va ser tan sols un dels empresaris més exitosos del seu temps. La seva personalitat i els seus discursos tenien un efecte inspirador entre els que el rodejaven, un element que, juntament amb el seu exit professional, ha convertit la seva figura en una de les més influents de les últimes dècades.
La vida de Steve Jobs va girar al voltant de la seva passió per la tecnologia i l’afany per fer-la atractiva per al gran públic. Però quan no estava remenant ordinadors, a Jobs li agradava abstraure’s i buscar la seva pròpia font d’inspiració en la música, i especialment escoltant els grans clàssics del rock, el jazz i el folk dels anys seixanta i setanta. El seu iPod, el dispositiu que ell mateix va crear la tardor de 2001, estava ple de discs de Bob Dylan, The Beatles i The Rolling Stones, així com d’una bona selecció de temes de Janis Joplin, B.B.King, Aretha Franklin, Buddy Holly, Jimi Hendrix, Johnny Cash o Simon & Garfunkel. Tots ells eren artistes molt admirats per Steve Jobs però amb diferència el seu preferit sempre va ser Bob Dylan.
Jobs era un gran admirador de la música del cantautor i amb el temps va aconseguir conèixer-lo i establir amb ell una relació força estreta. Tant, que en un concert que Dylan va oferir a Palo Alto el 2004 li va dedicar la seva cançó preferida: One Too Many Mornings. Al fundador d’Apple aquell detall el va animar a desenvolupar un ambiciós projecte: fer que totes cançons de Bob Dylan es poguessin comprar a iTunes, la seva botiga de música online.
Steve Jobs va plantejar la comercialització dels 700 temes de Dylan per un total de 199 dòlars, una xifra que a la discogràfica del cantant li va semblar totalment insuficient. La proposta va desencadenar un pols pels drets d’explotació digital de la música del cantautor. Els directius de Sony van arribar a oferir un milió de dòlars a Dylan a canvi que no negociés amb Apple, però la tenacitat i la creativitat del creador d’iTunes va fer que finalment el 2006 aconseguís guanyar la partida. Jobs li va enviar a Dylan un iPod amb tots els seus temes i li va ensenyar al seu agent totes el tipus de campanya de marketing que podia desplegar dins de la seva plataforma online. Les temptadores possibilitats que oferia aquell nou sistema de venda de música van ser definitives i al cap d’uns mesos s’emetia un spot protagonitzat per Bob Dylan on s’anunciava el paquet digital de les seves cançons al preu que Jobs havia fixat un parell d’anys abans.
La cançó preferida de Steve Jobs interpretada en directe per Bob Dylan amb dedicatòria inclosa havia estat l’espurna que havia encès les ganes del fundador d’Apple de comercialitzar la música del seu ídol a través de la seva plataforma digital. El cantautor havia llançat One Too Many Mornings el 1963 dins del seu àlbum The Times They are A-Changin’. El presagi de temps canviants que promulgava Dylan amb el títol d’aquell disc es materialitzava en el negoci musical quaranta anys més tard a través d’una de les creacions de Jobs. Es tancava així un cercle que per sempre connectaria aquests dos grans personatges.