START ME UP
The Rolling Stones
Finalitza el suport estàndar per a Windows 95 (2000)
El darrer dia de l’any 2000 Microsoft donava per acabat oficialment el suport estàndard del Windows 95. La seva arribada al mercat cinc anys abans havia marcat un punt d’inflexió en l’evolució dels ordinadors personals gràcies a la seva facilitat d’ús i a l’entorn intuitiu que presentava. Amb ell va aparèixer el menú d’inici i la barra de tasques, dues incorporacions que s’han mantingut en les posteriors evolucions que se s’han fet d’aquest sistema operatiu.
La gran aposta que l’empresa dirigida per Bill Gates va fer pel Windows 95 va anar acompanyada d’una inversió milionària comercial que va aconseguir que aquest producte es convertís en autèntic èxit de vendes. I com a peça principal d’aquesta colossal campanya es va llançar un anunci de televisió en què, per donar protagonisme al seu novedós botó d’inici (anomenat Start en anglès), la marca va fer servir una cançó dels Rolling Stones que li anava com a anell al dit: Start Me Up. La indicació directe que dóna el títol del tema i que en català es traduiria com ‘encen-me’ era una oportunitat única que els responsables de marketing de Microsoft no van voler desaprofitar. No va transcendir la xifra exacta que la marca va arribar a pagar a la banda britànica per poder fer ús de la cançó, però s’ha apuntat que rondaria entre els 8 i els 14 milions de dòlars.
Els Rolling Stones van gravar Start Me Up per primer cop el 1976 mentre treballaven en l’àlbum Black and Blue. En aquell moment, es titulava Never Stop i era un tema amb influències de reggae que no els va acabar de convèncer. Així que van decidir descartar-lo i guardar-lo en un calaix. Posteriorment, van intentar rescatar-lo en diverses ocasions, però per un tema o per un altre, la cançó sempre acabava fora de les seleccions. Va estar a punt de sortir a la llum el 1978 com a Start it Up mentre preparaven el disc Some Girls però a Keith Richards li va semblar que el riff que hi havia incorporat s’assemblava massa a l’inici de Thunder Island de Jay Ferguson, així que la van tornar a descartar. Dos anys més tard, quan estaven immersos en la gravació d’Emotional Rescue, van tornar a intentar recuperar-la però cap de les cintes que tenien amb pistes enregistrades de la peça va convèncer als músics.
Després d’aquests tres intents fallits, la cançó va acabar al fons d’un calaix sense que ningú s’enrecordés més d’ella. Fins la tardor de 1980. La banda es disposava a entrar de nou a estudi i el productor Chris Kimsey buscava alguna nova idea per incorporar al que seria el setzè àlbum d’estudi de The Rolling Stones. Així que va proposar a Mick Jagger que fes un repàs de les gravacions que havien descartat en els darrers anys per veure si hi trobaven alguna cosa interessant que els inspirés. Així va ser com van trobar dues gravacions de Star it Up on, enterrat entre acords de reggae, hi destacava un so rocker de la guitarra de Richards que van veure que podia convertir-se en un molt bon punt de partida. Quan el vocalista del grup va portar la mostra a la resta de la banda i la van retreballar plegats, van adonar-se que en aquells tres minuts i mig s’hi concentrava l’essència de la música que havien creat en les darreres dues dècades.
Els Rolling Stones van retitular el tema com a Start Me Up i el van incloure, aquest cop sí, a l’àlbum Tattoo You. Està considerada com l’última gran cançó de la banda britànica i després de vint anys d’exitosa trajectòria s’ha convertit ja en un clàssic atemporal que ha ajudat als Stones a connectar també amb les noves generacions. La incorporació del tema a l’anunci de Microsoft el 1995 n’és, sense dubte, un bon exemple.